Enne Burda: historia sukcesu

Send

„Cudu można dokonać własnymi rękami!” - Enne Burda uwielbiała powtarzać. Całe jej życie jest doskonałym potwierdzeniem tych słów.

Na pierwszy rzut oka jej życie może wydawać się cudowną bajką: dziewczyna z prostej rodziny stała się światowej sławy przedsiębiorcą i jedną z najwybitniejszych postaci w branży modowej. Ale to tylko na pierwszy rzut oka! W rzeczywistości nie miała dobrej wróżki, która machając magiczną różdżką zamieniła Kopciuszka w księżniczkę. Zawrotna kariera Enne Burdy była możliwa tylko dzięki jej ciężkiej pracy, wytrwałości i determinacji. "Chcę!" - Te słowa są jej mottem od dzieciństwa. I tego, czego chciała, szukała - tak działo się przez całe życie.

Dzieciństwo

Anna Magdalena Lemminger urodziła się 28 lipca 1909 r. W prowincjonalnym miasteczku Offenburg na południu Niemiec w rodzinie kierowcy.

Już jako młoda dziewczyna zdecydowała, że nie będzie żyła tak jak jej rodzice - ponieważ zasługuje na to, co najlepsze! Matka, skromna gospodyni domowa, nigdy nie była przykładem dla Anny.

Matczyna cierpliwość i ciągła gotowość do poświęcenia wywołały ukryty protest w dziewczynie, instynktownie czuła, że te cechy przeszkadzają jej i nie pozwalają jej przebić się na szczyt. Podobnie jak wiele innych kobiet zorientowanych na karierę, była „dzieckiem ojca”. Rzadko rozmawiała z matką, ale jej ojciec, jej słowami „kochał szaleńczo”, a on płacił jej z tą samą silną miłością.

Młodość

Po ukończeniu szkoły klasztornej i otrzymaniu certyfikatu dojrzałości Anna odbyła roczny kurs w szkole handlowej i rozpoczęła pracę jako kasjerka w elektrowni miejskiej. Jednym z jej obowiązków było przyjmowanie płatności za energię elektryczną od lokalnych przedsiębiorców. Z tego powodu odbyło się spotkanie, które stało się dla niej fatalne: pewnego dnia poznała właściciela małej drukarni, Franza Burdę, młodego i ambitnego biznesmena. Franz był zafascynowany Enne i 9 lipca 1931 r. Młodzi ludzie zagrali wesele.

Enne urodziła mężowi trzech synów - Franza (w 1932 r.), Friedera (w 1936 r.) I Huberta (w 1940 r.). Sprawy szły dobrze z jej mężem, a rodzina mogła sobie pozwolić na wiele. Wydawałoby się, czego więcej może pragnąć biedna prowincjonalna dziewczyna? Jednak Enne nie podobała się rola zamożnego przedsiębiorcy, chciała więcej - sukcesu, władzy, wypełnionych wydarzeniami z życia. Mocno wierzyła, że ten cud kiedykolwiek się wydarzy. Dokładniej, stworzy go własnymi rękami, bez pomocy z zewnątrz. I tak się stało!

Carier start

W 1949 r. Marzenie Enne Burdy zaczęło się spełniać: jej mąż kupił i przekazał swojemu jednoosobowemu zarządowi małego, upadającego wydawcę czasopisma w pobliskiej miejscowości Lara. Enne Burda podwinęła rękawy i zabrała się do pracy: postanowiła stworzyć własny magazyn o modzie. Pierwsza edycja znajdowała się w małej sali jednej z cukinii miejskich. Pokój był ciasny, ale wystarczający, by Enne Burda mogła w pełni rozwinąć w nim swój talent przedsiębiorczy.Mając do dyspozycji kilku krawców i tylko jednego redaktora, wkrótce zarobiła swoje pierwsze pieniądze.

Sukces i uznanie na całym świecie

Pomysł leżący u podstaw jej magazynu Burda Moden - aby pomóc kobiecie znaleźć swój własny niepowtarzalny styl i samodzielnie uszyć modne i eleganckie ubrania - uderzył w wiadro! Magazyn natychmiast odniósł sukces. Jego początkowy nakład wynosił 100 tysięcy egzemplarzy, a dwa lata później osiągnął pół miliona. W 1950 r. Burda Moden została sprzedana we wszystkich krajach niemieckojęzycznych - Niemczech, Austrii i Szwajcarii, od 1952 r. - w ośmiu kolejnych krajach europejskich w odpowiednich językach, a od 1953 r. - w USA, Kanadzie, Argentynie i Brazylii. Dziś jest dostępny w 16 językach i jest sprzedawany w ponad 90 krajach.

Enne Burda w ZSRR

Jednym z najwybitniejszych osiągnięć Enne Burdy było zawarcie umowy z rządem ZSRR w 1987 r. W sprawie publikacji Burdy Moden w języku rosyjskim. Burda Moden była pierwszym zachodnim magazynem, który ukazał się w Związku Radzieckim, i jest doskonałym przykładem trwających demokratycznych przemian w tym kraju. Ówczesny minister spraw zagranicznych Niemiec Hans-Dietrich Genscher powiedział Enne Burdzie: „Zrobiłeś więcej niż trzech niemieckich ambasadorów przed sobą”.

Pierwsze wydanie Burda Moden w języku rosyjskim
„Cud można zrobić własnymi rękami”, często powtarzała Enne Burda. Po rozpoczęciu kariery przedsiębiorczej w wieku 40 lat zawsze szła własną drogą i samodzielnie podejmowała kluczowe decyzje. Niezależna, celowa i nieustraszona Enne Burda osiągnęła fantastyczny sukces. Dowodem na to jest współczesne imperium medialne Burdy, u którego początków było.

O tym, jak powstaje obecnie magazyn Burda, dowiesz się z wywiadu z Dagmarem Bili, redaktorem naczelnym niemieckiego magazynu Burda, oraz ze zdjęcia ze sceny.

Tekst: Marianna Makarova, fot. Archiwum Wydawnictwa Burda

Send